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手机报纸手机广告3GI－Mode数字出版

　　2003年9月1日，《扬子晚报手机版》在江苏移动和联通两个平台同时正式开通。从这一天起，江苏省内开通GPRS功能的移动手机用户和联通CDMA手机用户通过手机就可以订制和阅读扬子晚报当天的新闻了，新闻开始以报纸的方式登陆手机。2004年7月1日，中国妇女报推出全国第一家“手机报”――《中国妇女报-彩信版》，实现手机用户与报纸的互动。此后的一年中，浙江、江西、广东、四川等地报业集团纷纷试水手机报纸（见附表）。一时间，手机报纸在中国大地如雨后春笋般迅速增长。

　　其实，手机报纸是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户以手机为媒介浏览的新闻一种传播方式。作为一种新型的传播方式，它有其自身独具的传播优势。

 手机报纸实现形式及传播优势

手机报纸实现方式，目前主要有三种：

⒈短信：可通过短信触发点播或短信定制。这是比较早期的传播方式。

⒉彩信：电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看；不过由于

目前彩信的容量有限，最多只能传送100KB的文件，所以彩信版“手机报纸”中有部分新闻是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。

⒊WAP方式：用户既可以在WAP专设的“手机报刊”频道在线阅读，也可以通过WAPPUSH链接选择订阅。和彩信版相比，WAP版的“手机报纸”看起来不仅方便，而且自由度也很高。目前已开通服务的手机报纸大多采用的是彩信模式，WAP方式需要更多的技术支持和手机终端支持，目前还未广泛使用。

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