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手机报纸前景分析

　　虽然手机报纸发展还处于起步阶段，还收各种因素的制约，但它作为一种新生的传播方式，有其自身的顽强生命力。随着技术的进步、各种制度的完善，人们消费观念的成熟，手机报纸必将迎来发展的春天。

　　（一）.3G为手机报纸发展提供技术可能

　　真正的手机报纸应该是建立在3G技术基础之上，用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。3G是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

　　目前，我国已经制定了具有自主知识产权的3G标准。信息产业部表示，中国将在2008年奥运会以前提供3G的应用。据此预测，2006年将是发放3G牌照的最佳时机。专家预测，未来5年，3G将会在全球范围内迅速普及，到2008年，3G多媒体手机的销量将达到3.8亿部。

　　随着3G时代的来临，手机报纸流量、传输速度、多媒体等技术难题将得到解决。手机将可以更快更好地承载目前传统报纸的传播方式和内容，手机报纸方便快捷的优势将凸显出来。3G时代，手机报纸将迎来飞跃发展的春天。

　　（二）.市场前景广阔

　　目前，我国手机用户数量巨大，但手机报纸用户却相对较少。手机媒体发展还处于起步阶段，但其市场前景广阔。日本I－Mode模式的成功是有利的证明。在日本，I－Mode用户占生产年龄人口的42%，占总人口的28%，占上网手机用户总数上午60%。从1999年2月开始，至2005年初，日本移动用户数已经超过8300万，其中有7500万以上的WAP用户。

　　I－Mode深受欢迎首先在于能够使用户以低廉的费用上网，并且达到56Kbps的速度。在日本报纸发行量饱和并走下坡路之时，《朝日新闻》、《日本经济新闻》等报社纷纷通过I－Mode手机媒体传送新闻。日本手机用户可以菜单式地选择网络信息服务。例如，有的手机用户需要每天通过手机阅读《日本经济新闻》，可以每月增交200日元的手机费；若还需要每天通过手机阅读《朝日新闻》，可以每月再交纳200日元。这些收费由服务商与报社分成。

　　其次，I－Mode还可以用于商品促销、广告宣传，而且还可以用于市场调查与顾客管理，并且与其他媒体联动。日本手机媒体的崛起，不仅使得各种网站与之联盟，还促使传统媒体与之相结合，并出现了形式多样的手机广告。近年来，日本手机广告年收入均超过100亿日元。

　　I－Mode取得如此辉煌的成绩，对我国移动通讯产业来说，有很多值得借鉴的经验和启示。特别是在市场运作、广告投放方面都有非常有益的帮助。相比之下，我国拥有世界上最大的手机用户资源，如果推广成功，手机报纸市场前景将十分广阔。

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